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[活动专题] 7mall商城干货——品牌短视频营销广告正流行

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发表于 2017-11-21 19:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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在这个“时间稀缺”的时代,平时忙忙碌碌,只是在空闲碎片时间玩社交网络的网民越来越少有精力看大篇的长文,而看短视频成了他们最“省力”的消遣,不知道大家有没有发现自从微博更新了版本,一打开微博首页看到的是视频栏目。而且不少人在刷微博的时候,上划的速度已经明显加快,并且他们停留在一条信息形态上的时间往往呈这样的排列:短视频>GIF>图片>纯文字信息。而且各种APP基本上都是这样,以短视频形态为主,推广品牌广告“用视频,认识我”也体现了这种趋势。想想你是不是在看一组搞笑GIF图时一张张打开来看,而在看一篇严肃长文时只浏览下大致内容,很快拉到文末?对于在社交网络媒体上获取信息的用户来说,以短视频为主的富媒体已经成为他们的第一选择。而随着移动互联网的大面积普及,人们也越来越倾向于随时随地以短视频分享个人动态。短视频可以更加直观地满足用户的表达以及沟通需求,同时满足人们展示以及分享的诉求。
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社交网络从2016年开始,基本完成了从图文到富媒体形式的转变。据数据显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,人类在这个移动互联网时代可以说再次陷入“娱乐至死”的困境,只不过现今的娱乐不是电视节目,而是娱乐,八卦,搞笑,消遣的短视频。但对于品牌来说,如何利用这种趋势做好营销是另一个重要的课题,毕竟时代已经变了。面对短视频时代的全面到来,不少品牌已经针对此做出了营销的改变。
例如:UGC营销由文字图片到短视频:惠普笔记本营销
自社交网络诞生以来,品牌营销几乎绕不开UGC这个词,随着从图文到富媒体形式的转变,基于社交网络的品牌UGC也逐步发生这样的变化。在社交网络诞生之初,最有名的UGC是文字形式的“凡客体”,以及前几年罗永浩发起图文形式的“漂亮得不像实力派”。2015年星巴克在Snapchat 上做的星巴克滤镜广告则是一种有趣的小视频形式:用户上传自拍照片或视频,使用上面的星巴克专属滤镜,眼睛就会放大,然后蹦出星享卡上标志性的星星。今年7月,HP为了推广畅游人笔记本,邀请了杨洋、柏邦妮、伟大的安妮等知名艺人及网红拍摄广告。同时由于该系列笔记本定位年轻,目标受众是18-28岁初入职场的年轻用户,
在短视频社交时代,除品牌营销的变化外,我们在此也可以看到一些平台方的变化。比如淘宝着力制作短视频内容,整合直播流,努力从纯电商平台转化为附带内容营销属性的电商平台。随着移动互联网的发展以及网民获取信息习惯的改变,GIF,音频,视频的形式将成为社交网络信息流中越来越重要的媒介形式,将会在未来越来越多地发生。

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